Voor de Gemeente Westerkwartier ontwikkelden we een opvallende arbeidsmarktcampagne met de krachtige propositie “Jij maakt wij.” Deze campagne sluit aan bij de eerder door ons ontwikkelde merkidentiteit van deze gemeente, met de essentie “De W van Wij”.
In een uitgebreid strategietraject doken we in de unieke eigenschappen van de gemeente. We onderzochten wat de gemeente bijzonder maakt als gebied en welke waarden de organisatie kenmerken. Haar missie: “Wij zetten ons maximaal in voor een leefbaar Westerkwartier. Mooi. Voor elkaar!”
Toen we deze identiteit van de gemeentelijke organisatie en het gebied scherp hadden, was het tijd voor de volgende stap – inzicht krijgen in wat potentiële medewerkers drijft om voor de gemeente Westerkwartier te kiezen. We interviewden tien ‘ambassadeurs’ en stelden op basis hiervan vier persona’s op, gebaseerd op verschillende levensfasen:
Op het snijvlak van de identiteit van Westerkwartier en de drijfveren van medewerkers ontwikkelden we vervolgens de treffende Employer Value Proposition: “Jij maakt wij.” Deze EVP sluit naadloos aan bij de gemeenschappelijke identiteit “Westerkwartier. Met de W van Wij” en benadrukt de kracht van samenwerking.
“Jij maakt wij” weerspiegelt dat de individuele bijdrage van elke medewerker essentieel is voor het collectieve succes: een leefbaar Westerkwartier waar de inwoner centraal staat. We onderbouwden dit met sterke ondersteunende boodschappen over impact maken, flexibiliteit, verbinding, afwisseling en ontwikkelingsmogelijkheden.
Vervolgens ontwikkelden we een mix van middelen voor elke fase van de klantreis (See-Think-Do-Care). Een vernieuwde “werken bij”-website vormt het fundament. Daarnaast maakten we voor de verschillende persona’s video’s met medewerkersverhalen, blogs over succesvolle projecten, doelgroepgerichte socialmediacampagnes en advertenties voor lokale media.
De campagne is vanaf maart 2025 uitgerold en biedt de gemeente Westerkwartier een stevig fundament voor effectieve arbeidsmarktcommunicatie. Door niet alleen te communiceren wanneer er vacatures zijn, maar het hele jaar door het werkgeversmerk te versterken, bouwen we aan een betere positie in een uitdagende arbeidsmarkt.
Merkstrategie. Identiteit. Positionering. Visual identity. Webdesign. Employer branding. Arbeidsmarktcommunicatie. Campagne.