In mijn eigen illustraties komt art en artificial samen. Ik vind het leuk om te spelen met de relatie tussen mens en machine. Beelden van een alledaagse toekomst, vertrouwd en af en toe ongemakkelijk.

Welke campagne of welk concept kijk je met trots op terug?

“Op vele, maar als een merk humor heeft en luchtig is, ga ik daar enorm goed op. Bijvoorbeeld het werk voor TakeAware: het bedrijf in de duurzame disposables. Voor deze partij mochten we cart-blanche losgaan op de brand identity. Design met een tikkeltje humor. ‘Hapje voor stapje duurzamer’ werd de pay-off. Je hebt twee kampen: woordgrappen zijn de laagste vorm van humor en woordgrappen zijn te gek. Ik behoor tot kamp twee. ‘Vette bak met snacks’ of ‘ork ork ork dit is een biologisch afbreekbare vork,’ vind ik schitterend. Als je een tikkeltje humor in je werk weet te brengen, dan heb je goud in handen. Met ex-Dizainer Sietse Manning was dit de orde van de dag. De humor met hem was absurd inspirerend. Wij hadden een hele ‘intieme’ relatie, wat samenwerken betreft. Sietse, als je dit leest, bel me.”

Welke veranderingen heb jij in het werkveld gezien?

“Een heleboel. Ik begon natuurlijk als broekie en moest toen nog van alles leren. Dat heb ik vanuit de praktijk gedaan door heel veel te maken en me te omringen met hele getalenteerde mensen. Bij Dizain vond ik in het grafische en het ‘reclamische’ het beste van twee werelden waarin ik alle vrijheid voel. Ik vind het tof om iets moois te maken en in een pakkende boodschap te omhullen. Natuurlijk is er veel veranderd in de hulpmiddelen die wij hebben. Neem Artificial Intelligence, bijvoorbeeld. Met AI-toepassingen zoals ChatGPT, Midjourney en recentelijk Generative Fill in Photoshop verandert het vak razendsnel.

Voor mij is AI een intrigerend stuk gereedschap. Ik geloof (nog) niet dat zo’n tool een goed creatief concept kan bedenken; daar heb je echte creatieve mensen voor nodig. AI zie ik nu nog als assistent die jou, als specialist, kan inspireren. Toch blijft het een ethische discussie waar die input dan vandaan komt. Het doet me ook pijn om te zien dat juist in de wereld van illustratoren en concept-artists de harde klappen vallen. Ik ben benieuwd hoe dit zich in de toekomst gaat ontwikkelen.”

Ik zie jou vaak met een roze yoghurtbakje.
Wil je daar toevallig iets over kwijt?

“Mijn yoghurtbakje komt uit het kerstpakket van mijn vriendin. Die heb ik geconfisqueerd. Wat mij fascineert aan dit yoghurtbakje is dat het op de meest onlogische manier is ontworpen. Als je één deel verliest, kun je de rest wel vergeten. Echt een design clusterfuck van heb ik jou daar. De ontwerper van dit bakje dacht niet less is more, maar more is less. Een ontwrichtend bakje, dat is het. Daarom heb ik er ook wel weer bewondering voor. Het hoeft niet altijd logisch te zijn. Ik vind het fijn als dingen even niet meer gaan zoals ze moeten gaan. Mijn yoghurtbakje vat dat mooi samen. Ik herken mezelf er wel in.”

/imagine an image with an absurd setting where a yogurt cup takes center stage as the hero. The scene is a fantastical landscape with vibrant colors and surreal elements. The yogurt cup is portrayed as a confident character, standing tall or in action, exuding a sense of charm and adventure. Surround the hero yogurt cup with whimsical props and quirky details, like floating fruits, flying spoons, or talking cereal boxes. The background should be a kaleidoscope of imaginative elements, capturing attention and evoking a sense of fun and delight. The overall image should convey a playful and lighthearted tone, enticing viewers to embrace the joy of yogurt –iw .5

Vertel eens even, hoe kwam je bij ons terecht?

“Dat was tijdens de Open Agency Night, vorig jaar! Via een goede bekende kwam Dizain op mijn radar en besloot ik om eens een kijkje te nemen. Kort daarvoor begon het bij mij al te kriebelen om een nieuwe stap te gaan zetten. Ik had zin in een nieuwe uitdaging en zag een grotere agency wel zitten. Toen ik hier binnenstapte voelde het gelijk als een fijn en professioneel bureau waar ik mijn draai wel zou vinden. Niet veel later zat ik met René aan de koffie, en van het één kwam het ander. Ik vond het in het begin wel even spannend maar zit nu helemaal op mijn plek hier.”

Hoe ziet een gemiddelde Dizain-week er voor jou uit?

“We starten altijd gezamenlijk met de kick-off. In een kort overleg komen we even samen om vervolgens lekker te gaan knallen. Het verschilt heel erg per week waar ik mee bezig ben maar die afwisseling vind ik juist fijn. De ene keer ontwerp ik een tijdschrift, de andere keer werk ik mee aan een arbeidsmarktcampagne of maak ik animaties voor onder andere social media. Een van de leukste dingen vind ik de start van een concepttraject. Ik krijg ontzettend veel energie van zo’n eerste conceptfase bij een nieuwe opdracht. Het geeft echt een kick om allerlei puzzelstukjes te creëren en op de juiste plaats te laten vallen. Om samen met een strateeg voor het eerst in een opdracht te duiken, voor een leeg canvas te staan en je fantasie de vrije loop te laten. Er zit telkens een soort spanning in van: ‘gaat het dit keer weer lukken om het verhaal van de klant op de juiste manier te vertalen?’ Een soort avontuur, bij elke nieuwe klus.” 

Door wie raak jij geïnspireerd?

“Door velen! Toen ik voor het eerst bij mijn opleiding op Minerva kwam was ik ontzettend onder de indruk van het werk van Irma Boom. Zij ontwerpt boeken en vertelt hierin de mooiste verhalen in een samenspel van beeld en tekst. Het is bijna alsof je door een film bladert. Één van haar boeken, over het Makkumer aardewerk, heeft ook een diepere betekenis voor mij. Deze kwam ik toevallig tegen in een boekenwinkel en heeft nu een bijzonder plekje in mijn kast. Mijn vaders familie komt uit Makkum en van mijn oma erfde ik een vaas van dezelfde firma. In het boek brengt zij deze kunst op papier tot leven: er zit zo veel ritme in haar werk. Dat element probeer ik altijd mee te nemen in mijn eigen ontwerpen. Bij mijn stagebedrijf BW H ontwerpers heb ik echt het vak mogen leren. De kennis die ik had opgedaan bij Minerva kwam hier tot uiting. Alle handigheidjes rondom drukwerk creëren en digitaal ontwerpen, leerde ik hier. Zij zijn dus ook een grote inspiratiebron geweest.”

Waar houd je je mee bezig als je niet aan het dizainen bent?

“Dan sta ik op mijn kitesurfplank! Samen met mijn vriend gaan we vaak het water op bij Workum. Een paar jaar geleden bouwden we een busje om tot camper en scheuren we sindsdien overal naar toe waar maar een beetje wind staat. Het strand op, de vliegers oppompen, en het hele IJsselmeer trotseren. Dan ben ik het aller gelukkigst. De natuur zoek ik sowieso graag op. Ik heb mooie herinneringen aan vakanties in Azië met in het bijzonder een waanzinnige reis in Indonesië samen met mijn zusje. Maar als ik niet ver van huis ben dan vermaak ik me ook prima met een goed boek, een kickbokssessie of een gezellige avond met mijn vrienden.”

En tot slot, wat lezen jouw collega’s voor het eerst in deze blog?

“Dat ik een flinke guilty pleasure heb… Ik weet echt alles van de serie Sex and the City. Het ergste is ook dat ik het elk jaar weer opnieuw zit te kijken. De stad, de kleding, het leventje… Het biedt me gewoon een beetje troost op bepaalde momenten. Het kijkt zo lekker weg. Als ik niet druk ben met ontwerpen, surfen, of een van m’n andere bezigheden is de kans groot dat ik deze serie weer aan het bingen ben!”

Heel plat gezegd hecht Google met deze update meer waarde aan websites die geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten zoals tablets en smartphones. Is jouw website geoptimaliseerd? Hier lees je hoe je daar achter komt en wat je kunt doen als je website niet voldoet aan de nieuwe eisen van Google.

Mobiel vriendelijke websites

De nieuwe Google update is inmiddels al even out in the open. Uiteindelijk blijkt de update wel iets milder dan gevreesd werd. Moeten we deze update dan negeren? Nee, zeer zeker niet. Als je website niet mobiel vriendelijk is, dan heeft dit wel degelijk gevolgen voor je vindbaarheid. Verdwijn je helemaal uit de zoekresultaten als je website niet voldoet? Nee, als je site niet voldoet aan de nieuwe eisen aan een mobiele website, kan Google je weren uit de mobiele resultaten. Er zijn al voorbeelden van grote websites die niet meer voorkomen in de mobiele zoekresultaten. Voor de resultaten op desktop zal er vrijwel niets veranderen. Als je nagaat dat tegenwoordig bijna de helft van het verkeer via mobiele apparaten komt, is het dus wel degelijk raadzaam om je website mobiel vriendelijk te maken. Doe je dat niet, dan kun je een groot deel van je verkeer via de zoekmachines verliezen. 

Nieuwe regels voor mobiele websites

Deze update is volgens veel bronnen wel het begin van een nieuwe mobiele koers van Google. Google heeft al laten weten dat er geen reden is om haar mobile friendly algoritme niet te blijven verbeteren. Mobiel is dus de nieuwe standaard. Een nieuwe website die niet wordt geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, is niet meer van deze tijd. De update heeft er in ieder geval voor gezorgd dat website-eigenaren hun website eens kritisch onder de loep nemen. Waar moet een mobiel vriendelijke website aan voldoen volgens Google? Websites die gebruik maken van software zoals Flash zijn volgens Google niet mobiel vriendelijk. Ook moeten teksten leesbaar zijn zonder hiervoor te hoeven inzoomen, laat staan dat je horizontaal moet scrollen. Een groter lettertype wordt ook aanbevolen. Evenals een groter menu en grotere buttons. Ook de afstand tussen meerdere buttons en tussen meerdere links is van belang.

Test het zelf

Benieuwd of je website voldoet aan de nieuwe regels? Google heeft een mobile-friendly test tool ter beschikking gesteld. Je hoeft alleen maar de URL in te vullen. Voldoet je website niet? Dan krijg je van Google ook enkele tips om je site te verbeteren.  

En nu?

Tegenwoordig kun je niet meer zonder responsive website. Dit is een website die geoptimaliseerd is voor alle mogelijke apparaten. Is je website nog niet responsive of heb je nog geen aparte mobiele website? Geen zorgen. Dizain helpt je graag! 

Hopelijk heb je genoten van je vrije tijd en ben je weer lekker opgeladen. Bang dat je iets hebt gemist? Geen zorgen, wij zetten de meest opvallende gebeurtenissen en laatste trends van de afgelopen periode graag voor je op een rijtje. Dit is wat ons opviel op het gebied van (online) branding, marketing en tech. Enjoy!

The Great Escape

Om te beginnen blijven we even in vakantiesferen. Zwitserland om precies te zijn. We hebben allemaal wel eens het gevoel dat we willen ontsnappen aan de waan en hectiek van alledag door middel van een vakantie of een weekendje weg. In Zwitserland helpen ze de mensen uit Zürich een handje. Het kanton Graubünden probeert meer mensen uit de hectische stad de bergen in te krijgen naar het rustigste plekje van Graubünden: Vrin, een klein bergdorpje. En dat lukt ze met deze zeer sympathieke verrassingscampagne wel heel erg goed. Oordeel zelf.

Mobilegeddon

De nieuwe Google update met als bijnaam Mobilegeddon is inmiddels al even out in the open. Met deze update hecht de zoekmachine meer waarde aan een goede mobiele website. Mobiel-vriendelijke pagina’s in de zoekresultaten krijgen bonuspunten van Google. Want, we doen immers ook steeds meer mobiel, dus moeten websites hiervoor geoptimaliseerd zijn. Wil je zeker weten of je site mobiel vriendelijk is? Gebruik dan de mobile-friendly test tool van Google. Waar beoordeelt Google je site op? Flash kan echt niet meer. Alle tekst en overige content zou leesbaar moeten zijn zonder te zoomen of horizontaal te moeten scrollen.

Same day delivery

Bestel jij ook regelmatig iets bij Bol.com? Dan kun je het tegenwoordig ’s middags al bij een Albert Heijn ophalen. Gemak dient de mens. En snelheid wordt een steeds belangrijker criterium voor mensen om online iets te bestellen.

Facebook Authorship

Ook bij Facebook zijn boeiende ontwikkelingen gaande. Met de Facebook Authorship komt jouw naam onder jouw content te staan. Google had vorig jaar hetzelfde idee, alleen sneuvelde Google Authorship al snel. Facebook probeert het desondanks toch. Facebook wil het bloggers en ook journalisten makkelijker maken om hun content te delen en met volgers in contact te komen. Blog je regelmatig? Dan kun je hier zeker van profiteren door je eigen naam of (bedrijfs-)pagina hieraan te koppelen. Meer weten over hoe het werkt? Op Marketingfacts wordt het haarfijn uitgelegd.

Twitter not for sale

Twitter heeft het moeilijk. Na tegenvallende resultaten is de CEO ontslagen. Het bedrijf heeft moeite de groei vast te houden en om winst te maken met o.a. advertenties. Facebook en Instagram zijn hier veel beter in. Inmiddels is Instagram groter dan Twitter en wil Twitter graag overnemen. Twitter heeft hier voor bedankt en hoopt dat het unieke actuele en vluchtige karakter van het social netwerk hen van een ondergang zal behoeden.

Ello?

Oh, en kennen jullie Ello nog? Ello, Ello Echo? Of beter gezegd: Ello goodbye? Het advertentievrije social netwerk blijft aan de weg timmeren en lanceerde onlangs weer allerlei nieuwe features. Desondanks ziet het er nog steeds minimalistisch uit en is het er erg stil.

New looks

Facebook voerde een kleine aanpassing door, die veel mensen is ontgaan. Facebook heeft haar logo iets aangepast. Zowel de poppetjes als de letters van het logo hebben een restyle gekregen. Het mocht wel iets vriendelijker en moderner.

Facebook is niet de enige met een nieuw logo. Snelle Jelle koos voor een krachtiger logo en dito verpakking. De nieuwe visual identity van Snelle Jelle moet de krachtige smaak van de kruidkoek en de Friese roots uitdragen.

Laat je hart kiezen

Ja hoor, hij is er: de Apple Watch. Het heeft even geduurd, maar het slimme horloge van Apple is nu ook in Nederland verkrijgbaar. En er zijn ook al diverse apps voor. Zoals de populaire Tinder app, die in combinatie met de Apple watch keuzes maakt op basis van jouw hartslag. Twijfel je wel eens? Dankzij de nieuwe Tinder app voor Apple Watch worden er sneller keuzes gemaakt. Je hart weet immers beter dan je hoofd wat of wie je leuk vindt.

Where’s my trakkie at?

Gemiddeld zijn we 3 jaar van ons leven naar spullen op zoek volgens Trakkies. Zonde. En dus ontwikkelde de startup kleine apparaatjes, nodes, die je kunt plakken op al je waardevolle spullen zoals je smartphone, je notitieboekje, je portemonnee e.d. Raken ze te ver van jou verwijderd? Dan krijg je een seintje. je kunt zelf de afstanden bepalen en de prioriteiten. Je smartphone kan belangrijker voor je zijn dan je notitieboekje bijvoorbeeld. Handig toch?

Bedrijven zijn er meester in: content bedenken die zij zelf super leuk vinden. Commercials, artikelen, blogposts en andere contentbrouwsels waarin ze zelf de hoofdrol spelen, maar waar hun lezers niet op zitten te wachten en dus toch bij de concurrent gaan kijken. Wat hebben bedrijven als Schorem, Linda Magazine en Wehkamp gemeen? Het zijn allemaal contentbrands. En daardoor beschikken ze allemaal over een flinke dosis aantrekkingskracht.

Audience first

Wat Wehkamp, Linda en Schorem ook gemeen hebben, is dat ze hun online publiek op de eerste plek zetten. Ze schrijven, filmen en fotograferen voor hen. Geen verhalen over zichzelf, over hoe goed ze zijn en wat ze allemaal wel niet doen. Goed voor hun ego, minder goed voor de relatie met de lezer. Wehkamp weet als geen ander hoe ze content moet produceren die haar bezoekers echt inspireert. Ze doet dat op geheel eigen wijze  en vanuit haar merkwaarden. De focus ligt uiteraard op de lezers/bezoekers. Wehkamp wil natuurlijk zo veel mogelijk online sales genereren, maar heeft als doelstelling het grootste contentplatform van Nederland te worden en is hiermee al goed op weg. Alleen Linda Magazine is nu nog groter dan de webshop. Door de focussen op content weet Wehkamp haar bezoekers iets extra’s te bieden. Wehkamp helpt en inspireert met haar content. Wie wehkamp.nl bezoekt zal het gevoel van een magazine krijgen. En zeg nou zelf, dat winkelt prettig.

Creëer beleving  

Schorem Haarsnijder & Barbier is een authentieke “echte mannenkapper” in Rotterdam waar je onder het genot van een goed glas whiskey terecht kan voor een uitgebreide knip- en scheerbeurt. Zonder vrouwen. Hoewel ze dol op vrouwen zijn, zijn ze bij Schorem van mening dat je als man zo nu en dan een momentje voor jezelf nodig hebt. Schorem is een mooi voorbeeld van een lokale barbier, die door volkomen zichzelf te zijn een enorm publiek heeft weten te bereiken. Ze hebben een echt consistent verhaal weten neer te zetten en daarnaast ademt Schorem een en al beleving. En die beleving weten ze ook online erg goed uit te dragen door alle content die ze maken en verspreiden. Al hun content, zowel offline als online, ademt de authentieke sfeer van de jaren ’50. Ze bereiken hiermee een actieve betrokkenheid van hun publiek. En last but not least, ze richten zich volledig op de behoeften van hun klanten. Schorem doet dit op geheel eigen wijze: zonder vrouwen, maar met whiskey, sterke verhalen en goede muziek.

Conversatiewaardige content

Laat je content aansluiten op je doelstellingen en produceer geen content om de content. Produceer conversatiewaardige content. Ofwel, content waar mensen graag over praten, content die het waard is om door te vertellen. Dat zijn goede verhalen. Wehkamp doet dit met tips en tricks en de laatste trends. Ze inspireren en helpen. En op die manier verkopen ze toch dat ene jurkje aan me. Linda Magazine produceert enorm veel content, maar is wel selectief en doet dit altijd vanuit haar kernwaarden, o.a.: sexy, lef, gedurfd, open, tegendraads, maar altijd met een knipoog. Hierdoor is Linda anders dan andere online magazines en kan ik Linda verkiezen boven concurrenten zoals Vogue en Glamour.

Gedraag je als contentbrand

Bewijs je lezer/bezoeker een dienst met relevante content. Schrijf vanuit een behoefte, en doe dit vanuit je eigen kernwaarden. Wees geen webshop of een tijdschrift, maar een contentbrand.  Veel online bedrijven zoals webshops focussen alleen op sales. Contentbrands willen ook verkopen, maar focussen op content produceren. Het is een andere mindset, waarbij je de lezer centraal stelt en niet jezelf. En juist hiermee stimuleer je sales.

Om te leren denken als mediabedrijf/uitgever zijn een paar punten van belang. Zet allereerst je lezers op de eerste plek. Wat zouden je lezers dan willen lezen? Creëer beleving met je content. Probeer hierbij vooral te kijken naar mogelijkheden die je hebt en niet naar de beperkingen. Iedereen kan iets met film doen en het hoeft geen gelikte commercial te zijn. Met een iPhone en handige apps schiet je tegenwoordig zelf filmpjes. Richt je ook op conversatiewaardige content. Content die het delen waard is. Content die niet alleen leuk is, maar waar je lezers echt iets aan hebben. Dan ga je stappen zetten als contentbrand!